Nell’era digitale, l’influencer marketing è diventato uno degli strumenti più popolari per i marchi per raggiungere il proprio pubblico di riferimento. Tuttavia, con l’emergere di piattaforme di social media come Instagram e TikTok, i microinfluencer sono emersi come alternativa agli influencer su larga scala.
Il microinfluencer marketing è un tipo di influencer marketing che si concentra sulla collaborazione con persone che hanno un seguito minore ma che hanno comunque una certa influenza nella loro rispettiva nicchia o settore. Vediamo insieme come funziona!
Che cos’è un influencer?
Un influencer è un individuo che ha il potere di influenzare le decisioni di acquisto degli altri grazie alla sua autorità, alle sue conoscenze, alla sua posizione o al suo rapporto con il pubblico. Un influencer può essere una celebrità, un blogger, un giornalista o persino un amico.
Che cos’è un microinfluencer?
Un microinfluencer è una persona con una forte presenza sui social media che ha la capacità di influenzare i propri follower. In genere hanno un numero di follower compreso tra 2.000 e 50.000 e sono considerati più relazionabili rispetto alle celebrità o ai macro-influencer. I microinfluencer sono spesso specializzati in una particolare nicchia, che consente loro di costruire un seguito fedele di persone che la pensano allo stesso modo.
I microinfluencer possono essere strumenti potenti per le aziende e i marchi che cercano di raggiungere un nuovo pubblico. Se usati correttamente, infatti, i microinfluencer possono contribuire a creare un’eco intorno a un prodotto o servizio e ad aumentare la consapevolezza del marchio. Possono anche essere utilizzati per portare traffico a un sito web o a una sede fisica.
Microinfluencer vs Macroinfluencer
Come dovrebbe essere chiaro a questo punto della nostra guida, esistono due tipi di influencer: i microinfluencer e i macroinfluencer.
I microinfluencer hanno un seguito minore, solitamente compreso tra 1.000 e 100.000 follower. Tendono a essere più di nicchia, con un focus specifico su un particolare argomento o settore. I macroinfluencer hanno un seguito più ampio, di solito superiore a 100.000 follower. Tendono a essere più generalisti, con un focus più ampio su più argomenti o settori.
I microinfluencer sono più efficaci dei macroinfluencer nel creare coinvolgimento perché il loro pubblico è più coinvolto nei loro contenuti. I microinfluencer hanno anche una maggiore influenza sul loro pubblico, perché sono visti come più relazionabili e autentici.
I macroinfluencer possono avere una portata maggiore rispetto ai microinfluencer, ma non sono altrettanto efficaci nel guidare l’engagement o influenzare le decisioni di acquisto. Questo perché i loro contenuti sono spesso meno personali e relazionabili e il loro pubblico è meno coinvolto dai loro contenuti in generale.
I vantaggi del marketing dei microinfluencer
Insomma, l’utilizzo dei microinfluencer a fini di marketing presenta diversi vantaggi, tra cui:
- Hanno un alto tasso di coinvolgimento
- Possono raggiungere un pubblico di nicchia
- Sono considerati più affidabili delle celebrità tradizionali
- Sono più accessibili rispetto agli influencer tradizionali
- Possono fornire un feedback più dettagliato sul vostro prodotto o servizio.
Come trovare i microinfluencer giusti per il vostro marchio
Come abbiamo visto, il microinfluencer marketing è un tipo di influencer marketing che si concentra sull’utilizzo di piccoli influencer con un pubblico più mirato: può essere un modo più efficace ed efficiente per raggiungere i vostri consumatori target, in quanto potete lavorare con influencer che hanno già costruito un rapporto con i loro follower.
Per trovare i microinfluencer giusti per il vostro marchio, considerate i vostri consumatori target e quali tipi di influencer seguono. Potete anche osservare il tasso di coinvolgimento dei post di un influencer per vedere quanta interazione stanno ottenendo dai loro follower. Una volta individuati alcuni potenziali microinfluencer, contattateli e verificate se sono interessati a collaborare con il vostro marchio.
